A comunicação visa apresentar os resultados preliminares da investigação ora em desenvolvimento junto ao Mestrado em Patrimônio Cultural e Sociedade sobre o processo de transformação iniciado em 2006 da Rua Visconde de Taunay em Via Gastronômica, em Joinville, Santa Catarina, o qual pretende contribuir para a resolução de um problema complexo, qual seja: o entendimento dos processos envolvidos no desenvolvimento e implementação de projetos de intervenção urbana em áreas de interesse patrimonial. Trata-se, pois, de uma investigação sobre as tensões entre as atuais práticas e expectativas políticas e sociais implicadas num paradoxo a ser enfrentado: preservar o passado e ao mesmo tempo “atualizar” a cidade de forma a transformá-la numa suposta referência ideal de infraestrutura e ambiência. A partir da análise e interpretação dos projetos e planos urbanísticos e das políticas patrimoniais voltados à Rua Visconde de Taunay em Joinville, procura-se demonstrar como tais tensões e paradoxos comprometem tanto os objetivos de preservação quanto de renovação urbana. Para tanto, foram realizados levantamentos e coletas de informações acerca do zoneamento e uso do solo urbano, projetos de intervenção da área de estudos e cercanias, mapas, imagens, fotografias, leis, atas e processos de tombamento. A análise e interpretação das fontes tem como base as discussões recentes que emergem da bibliografia produzida nos campos da gestão urbanística, do patrimônio cultural e da formação em arquitetura e urbanismo.