O presente resumo apresenta o desenvolvimento de projeto de Iniciação Científica intitulado “Desenvolvimento de Identidade Visual par o Laboratório de pesquisa e extensão ModaViva”. Percebeu-se uma fragilidade na identidade visual e entendimento do público geral em relação ao Laboratório ModaViva e o seu conjunto de projetos integrados. A partir desta problemática, a pesquisa objetivou desenvolver a identidade da marca com uma narrativa contemporânea, estruturada a partir da sustentabilidade e do artesanato. Os projetos que compõe o programa ModaViva tem como escopo proporcionar a mulheres de bairros variados de Joinville, acesso a conhecimentos teóricos e práticos do campo do Design, visando capacitação profissional para trabalho e renda. A metodologia utilizada para o desenvolvimento projetual foi de Wheeler (2012) e desdobrou-se em 5 etapas: condução o da pesquisa; esclarecimento da estratégia; design de identidade; criação o de pontos de contato; gestão de ativos. O principal resultado refere-se fortalecimento da identidade da marca ModaViva, melhorando sua divulgação.