O principal objetivo do projeto é estimular a doação voluntária de sangue, buscando quebrar a resistência da comunidade em relação a esta prática, procurando criar uma nova imagem a respeito da doação como algo mais alegre, vivo e saudável, e não doentio, mórbido ou triste como alguns imaginam. Para isto foi proposta uma parceria com o Hemosc para a criação de uma mascote, um slogan e uma logomarca identificadores da campanha. Para sua execução foram realizados contatos com diversos hemocentros do país, que mandaram material auxiliar para estudo e criação da campanha. A partir das pesquisas efetuadas, e das alternativas geradas, foram criadas alternativas de mascote, slogan e logomarca, sendo que todas as definições são finalizadas seguindo especificações do Hemosc. A mascote é um super-herói com traços caricatos que representa o nosso instinto em ajudar as pessoas que necessitam de ajuda; acredita-se que, com traços cômicos, ele ajudará a animar aqueles que ainda têm dúvidas sobre os procedimentos da doação de sangue para que venham a ser doadores. Através do estudo das cores foram escolhidos o vermelho e o azul, pois a cor vermelha remete ao vigor, à vitória, à força para superar as dificuldades, tendo sua origem no amor, além de representar o sangue, e o azul remete à elevação espiritual e ao aprofundamento nas emoções, além de estar ligado com a saúde. Dentre os slogans apresentados à diretoria do Hemosc o escolhido foi “Doe sangue. Seja você também um super-herói”, fazendo ligação direta com o mascote da campanha. A logomarca segue as mesmas concepções buscando uma unidade conceitual do projeto, e todas as decisões da identidade visual da campanha estão sendo feitas junto à Diretoria Geral do Hemosc, que tem apreciado positivamente o resultado final.